Las técnicas de SEO hay que utilizarlas correctamente, Google no es tonto y si abusamos de algunos ‘trucos’ penalizará nuestra web y perderemos la posición en el buscador. La penalización puede ir desde perder nuestro Page Rank a borrar nuestra web de los resultados de las búsquedas sin tener que darnos ninguna explicación por ello. Por otro lado, Google también dispone de un espacio para informar sobre casos de spam, en el que cualquiera puede avisar al equipo técnico de Google de que determinado sitio web está intentando abusar del algoritmo de Google. Pero, ¿cuáles son estas técnicas no correctas? Vamos a analizarlas una por una:

1. Cloaking: El cloacking es un método por el cual se ofrece un contenido a los buscadores distinto del que ven los usuarios humanos. Este método está considerado como no ético, por lo que los buscadores han introducido en su algoritmo parámetros para penalizar aquellos sitios que usan el método de cloacking. No tiene sentido intentarlo, Google te penalizará fijo.
2. Páginas doorway: Son páginas diseñadas exclusivamente para los buscadores. Lo peor de todo es que muchas compañías venden software para generar páginas ‘doorway’ como una novedad tecnológica para optimizar sus sitios web, sin que los responsables de estos sitios web sepan que pueden ser penalizados por Google.
3. Texto oculto: Muchos webmasters insertan multitud de palabras claves en sus páginas web del mismo color que el fondo, por ejemplo en la parte inferior de estas páginas. De esta manera, aumentan la densidad de estas palabras claves, sin que el usuario se dé cuenta, y manteniendo el aspecto de la página. Al pasar el robot de Google, éste archiva también este texto oculto y estima que hay una mayor densidad de estas palabras. Sin embargo, Google suele detectar estas prácticas, y puede llegar a penalizar estas páginas web.
4. Páginas duplicadas: Muchos webmasters generan el mismo contenido en dos o más páginas web. De esta manera, pueden desde estas dos páginas enlazar a otra tercera, que es la que realmente quieren promocionar. Han creado dos páginas web (se pueden crear incluso más), pero solamente han hecho el trabajo de una.
5. Enlaces ocultos: Los enlaces ocultos son una variante del texto oculto. Esta técnica es realizada por muchos webmasters que quieren promocionar otros sitios web y, al no ser capaces de conseguir enlaces externos, utilizan sus propias páginas. Para crear estos enlaces (algunas veces suelen ser decenas de ellos), los insertan del mismo color que el fondo de las páginas, con el objetivo de que no sean vistos por los visitantes, pero sí por el robot de Google. Al igual que el texto oculto, esta práctica está penalizada por Google.
6. Vender enlaces: A Google no le gusta en absoluto que los webmasters vendan enlaces desde sitios web, ya que de esta manera se desvirtúa completamente la manera de generar el valor del PageRank de las páginas web, y desprestigia completamente el sistema que tiene Google para clasificar las páginas web y mostrar los resultados a las búsquedas.

¿Cómo saber si estoy penalizado? Lo primero de todo, te darás cuenta que tu sitio web aperecerá en posiciones más bajas de los resultados de Google. O incluso ha podido desaparecer de estos resultados. Además, si te fijas en el indicador de PageRank de la barra de Google, éste estará completamente blanco (‘PageRank 0′). Pero no te alarmes si algunas de tus páginas web tienen ‘PageRank 0′, ya que posiblemente Google te haya otorgado un PageRank muy bajo. Si la barra está de color gris, significa que Google aún no ha valorado tu página web. También puede ocurrir que alguna de tus páginas web ha sido penalizada evitando que ’se trasmita PageRank’ desde ella. Para saber si éste ha sido el caso, puedes crear una página completamente nueva, y crear un enlace desde la que sospechas que está penalizada. Si al cabo de un tiempo no aparece en los resultados de Google, tendrás la certeza que ha sido penalizada.

Espero que esta información te haya sido valida y así evitar que Google penalice tu web. Toda la información ha sido obtenida desde la web Noticias de Google en español. Un saludo y a posicionar nuestras webs utilizando tecnicas de SEO correctas.