Otro dato a destacar es el hecho de que la inversión en publicidad en Internet en Estados Unidos ha superado en 2010 la publicidad en los periódicos y la publicidad de la televisión por cable, y en el Reino Unido, superó a la televisión el 2009, convirtiéndole en el primer medio publicitario con el 25% de inversión total en publicidad. En España sigue sin embargo el tercer medio detrás de la televisión y de la prensa escrita.

Es de subrayar que estos dos últimos años Internet ha sido el único medio que consiguió resultados positivos, mientras que la prensa escrita y diarios han sido los medios más castigados tanto por la inversión publicitaria que ha bajado como por una clara reducción de audiencias.

La publicidad en Internet reúne una serie de características que describiré a continuación:

1. Interactividad: a diferencia de los formatos tradicionales en el cual la comunicación es unidireccional, persuasiva y el papel del consumidor es exclusivamente pasivo, la publicidad en Internet ofrece al usuario un papel activo y participativo. Pone en contacto de forma simultánea a emisores y receptores de todo el mundo. Se fomenta la interactividad para que el usuario opine y pueda responder y se abren canales de comunicación bidireccional y multidireccional en los cuales el anunciante puede recibir un feedback.
2. Discrecionalidad de los mensajes: la publicidad busca atraer al usuario hacia la información (estrategia pull) haciendo que el propio cliente se dirija hacia dicha información mientras que los medios tradicionales impulsan la información hacia un consumidor (estrategia push) y la reciben independientemente de su interés.
3. Un menor coste: el coste de adquisición de cliente es mucho más bajo que el de otros medios de publicidad y se puede cuantificar los resultados de una campaña con mucha exactitud.
4.  Democratización de la publicidad: la publicidad online ha permitido que cualquier empresa pueda competir y disponer de los mismos medios de comunicación que otra, independientemente de su tamaño y localización.
5. Segmentación: En los medios tradicionales son los emisores quienes comunican hacia muchos receptores dentro de un público muy amplio. Al contrario, la publicidad en Internet se compone de muchos emisores quienes comunican hacia muchos receptores o bien un emisor hacia un receptor. Allí, la publicidad se dirige a una persona o bien a un segmento bien identificado.
6. Inmediatez: al ofrecer la posibilidad de acceder al producto que se está anunciando en un solo clic, pinchando el enlace que aparece.
7. Una publicidad más efectiva: Estudios de IPG Media Lab y YuMe han demostrado que se presta mayor atención a los videos publicitarios online que a los spots difundidos por la televisión, con un 18,3% más de atención que los anuncios en la televisión. Asimismo, destacó que se produce una mayor retención de los mensajes publicitarios, con un 8,5% más.
8. Flexibilidad: al ser un medio que permite trabajar el factor sorpresa. Internet permite insertar su anuncio en cualquier lugar de una página y el cual puede ir variando con un esfuerzo mínimo. Al contrario de la televisión en el cual el espectador sabe como empieza una publicidad y como se termina.
9. Versatilidad: la publicidad online ofrece una variedad de formatos y soportes que se pueden incluso combinar en un mismo anuncio o bien en varias estrategias: audio, video, animación, texto, simulaciones de realidad… Asimismo la cobertura del anuncio por lo tanto la audiencia es más amplia al poder ser visto a cualquier hora del día desde cualquier sitio.
10. Mayor conocimiento del cliente: Gracias a Internet se puede conocer las necesidades de los clientes y obtener mayor información sobre su perfil, lo cual incrementa las posibilidades de éxito de las campañas.

Un ejemplo es www.tudinerito.com. En tudinerito se recopilan las mejores páginas que reparten el dinero que ganan de la publicidad. Hay páginas que pagan por leer emails, ver anuncios, completar encuestas y mucho más. Son páginas que pagan poquito pero site apuntas en muchas a la vez se gana un buen dinerito todo los meses. ¿Cuánto? Todo depende de tu dedicación. La mayoría de esas páginas funcionan mediante sistemas de afiliados, es decir, cuantos más amigos invites más dinero ganas.

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El origen

Se descubrió que el origen de la publicidad remonta a 3.000 a.C. en Babilonia, dónde se encontró una tabilla de arcilla que contenía inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero. En aquel entonces la forma la más común de realizar publicidad era sin embargo la expresión oral. Fue a partir de la civilización egipcia que aparecieron los primeros textos publicitarios y en Tebas que se encontró el primer reclamo publicitario en un papiro.

A medida que el comercio se fue desarrollando, la publicidad también evolucionó, pero con la predominancia del formato oral. Es así como en Grecia y Roma, comerciantes y estado contrataban a pregoneros para anunciar de viva voz la llegada de embarcaciones cargadas de víveres y otras mercancías, algunas veces con música incluso. También innovaron y crearon nuevos formatos de propaganda: en Grecia con la aparición de los “axones (paralelípido)”, piezas de madera unidas y pintadas de blanco en los que se inscribió el código de leyes de Solón y con los “Kyrbos”, cilindros de maderas en los que se incluía todo tipo de comunicados.

En Roma la publicación de avisos oficiales y de anuncios (venta de esclavos, espectáculos, objetos encontrados, alquiler de casa…) se hacía bien con los tablones de anuncios permanentes (los “alba”) bien con las primeras afiches mediante papiros que se adosaban a los muros (los “libelli”).

En la Edad Media

En la Edad Media, la expresión oral en la publicidad se fue desarrollando bajo varios formatos: en España lo practicaban acompañado de tambores y gaitas, en Francia con campanas y cuernos o en México, con tambores.

En lo que a los formatos escritos se refieren, se utilizaron grabados o xilográficas. Se tratan de planchas de madera que se entintaban a modo de sellos (xilografías) lo cual permitía obtener cierto número de reproducciones en un pergamino. Lo utilizaba la Iglesia para comunicar los días festivos, los domingos, los días de boda o bautismo. La llegada de la imprenta con Gutenberg supuso la apertura de un gran campo para la publicidad como instrumento de comunicación con la creación de los primeros periódicos impresos. En efecto, los periódicos vieron en la publicidad una herramienta para reducir los costes de impresión de los mismos al vender espacios (en 1711, el periódico The Spectator fue el primer en lanzar una tarifa publicitaria). Por otro lado, también supuso una gran oportunidad para realizar una difusión más extensa de los mensajes publicitarios. A medida de que los centros urbanos crecían se impuso la necesidad de disponer de un medio de comunicación masivo para poder informar de los productos que llegaban, ofertas…

La llegada de la publicidad moderna

El segundo cambio importante que conoció la publicidad fue la llegada de la “publicidad moderna”. Tuvo lugar durante la revolución industrial en Estados Unidos y Gran Bretaña, con la aparición de agentes de publicidad a finales del siglo XVII, el primero de ellos siendo Volney B. Palmer en 1841 (Filadelfia). Poco a poco, las agencias de publicidad se fueron profesionalizando a lo largo del siglo XX dando cada vez importancia a la creatividad, al brainstorming, se estudia con más rigor y se presta mayor importancia al espacio en el cual se insertaba publicidad.

Es de subrayar que hasta entonces, el objetivo publicitario se limitaba a informar y que a partir del siglo XX se busca mantener presente el nombre en la mente del cliente o potencial cliente. Durante la primera mitad del siglo XX el objetivo publicitario va evolucionando. Se empieza a utilizar la argumentación como un recurso persuasivo a fin de motivar la compra de productos. El desarrollo de la radio tiene en este sentido un papel destacado: se convierte en un medio en el cual se exponen las razones por las cuales un producto se debería adquirir.

A lo largo del siglo XX, también aparecieron nuevos formatos como la televisión, nuevas profesiones en el sector de la publicidad, a la vez que se añadieron los conocimientos psicológicos y sociales. Es así como se convirtió en una industria muy potente, en una herramienta fundamental para las empresas e incremento la competición entre marcas y productos.

Con la llegada de los anuncios en televisión (el primer spot TV fue en 1954 para la promoción del analgésico “Anacín”, un anuncio diseñado por Ted Bates & Co), las empresas buscan subrayar las características técnicas de sus productos, los beneficios que aportan a sus clientes y sobre todo cual es su diferencia y ventaja frente a la competencia: la era de los productos (1950-1960) caracterizada por la UPS (Unique selling proposition o Propuesta única de ventas). Un ejemplo de UPS es él de las golosinas M&Ms qué en el año 1952 lanzó el UPS “Melts in your mouth, not in your hands” (El chocolate se derrite en tu boca, no en tu mano).

A lo largo de esta década también nació la publicidad testimonial, un concepto difundido por Lucille Plant de la agencia John Walter Thomson. Consiste en transferir el prestigio de una personalidad con cierta autoridad y notoriedad pública a un producto o servicio, una técnica que se sigue utilizando hoy en día, con famosos, deportistas…

Luego siguieron la década de la era de la imagen (1960-1970) en la cual la creatividad era signo de diferenciación frente a la competencia y en la cual se difunden mensajes divertidos o sorprendentes. Tal es el caso por ejemplo del Escarabajo de Volkswagen que para penetrar el mercado norteamericano afán de vehículos ostentosos, optó por otorgar al producto una imagen simpática en la cual reconocía las limitaciones del coche. Enfocó su publicidad desde el punto de vista humorístico para dar simpatía al producto y borrar cualquier connotación con el régimen nacional socialista con la cual le vinculaba la marca alemana.

Durante la década de 1970-1980, los acontecimientos (choque petróleo con crisis económica, rechazo de los valores tradicionales de la sociedad americana – consumo, ambición, poder y lujo–, guerra de Vietnam) hicieron que las preocupaciones de los consumidores variasen y que la publicidad con fondo de humor perdiese efectividad. Es entonces cuando se empiezan a preocupar a conocer el consumidor y su comportamiento a través de las ciencias sociales, la psicología y las estadísticas con la finalidad de adaptar el mensaje al perfil del cliente.

Es la era del posicionamiento en referencia al “‘lugar’ que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye la principal diferencia que existe entre esta y su competencia. También a la capacidad del producto de alienar al consumidor” (Wikipedia).

Publicidad masiva y cambio de paradigma

Es a partir de los años 80 que la publicidad masiva alcanzó su pico de desarrollo, a la vez que la televisión se convierte en el principal soporte publicitario, y la inversión publicitaria está en crecimiento continuo. También se caracteriza por una avalancha publicitaria la televisión en la cual se incrementan el número de canales y los horarios para da cabida a esta gran demanda por parte de los anunciantes. A la vez se empieza una publicidad segmentada de dicha masa, una tarea facilitada por la llegada de la televisión por cable con canales temáticos, y se realizan mediciones de audiencia para conocer el tiempo pasado delante de la televisión y medir el éxito de una campaña.

La “invasión” publicitaria provocó un rechazó por parte de los consumidores, quienes, hartos del exceso de publicidad optaron por contratar canales de pago sin publicidad, o bien limitada, y que también ofrecía contenidos de mayor interés.

En paralelo y a partir de 1994, se empieza a desarrollar la publicidad en Internet, año en el cual aparecieron los primeros banners en las páginas de Hotwired y conocieron una gran aceptación por parte de los anunciantes ya que permitía conocer información como el número de personas que habían visto el anuncio y las que habían comprado.

Como el motor de búsqueda orientado número uno a nivel mundial, se ha ido desarrollando la publicidad contextual, en la cual se introduce mensajes publicitarios en base a la necesidad del cliente y de forma respetuosa. A partir del año 2005 se produce un cambio de actitud a nivel de la publicidad. En esta línea, como consecuencia del desarrollo de Internet, el paso a la era Web 2.0, y la crisis del 2008, la publicidad se ha visto en la obligación de cambiar sus paradigmas por varios motivos. Primero, la crisis ha supuesto una drástica reducción de la inversión publicitaria, bajando por lo tanto un 14%. Segundo, el consumo ha empujado a los lectores a dirigirse hacia Internet al acceder a toda la información gratuitamente. Tercero, la primicia de Internet y su acceso a la cultura de la información gratis conllevo a una reducción de la audiencia e ingresos publicitarios en los otros medios. Por último, los medios están fragmentados, en el sentido de que existen muchos formatos como la TDT, los medios de pago, la multiplataforma, blogs, videos… lo cual aumenta la dificultad de saber dónde encontrar al público objetivo, a la vez de incrementar el coste para poder llegar hasta él.

Este mapa pretende mostrar las principales redes sociales de las que se hace uso en Iberoamérica. Se trata de una edición actualizada, con más protagonistas y cifras puestas al día. Se han dividido las marcas según el objetivo de cada red, dando un color a cada tipo para diferenciarlas: generales, vídeo, temáticas, negocios… Como se podía intuir, las redes generalistas son mayoría, destacando de manera notoria algunas que ya forman parte del lenguaje de nuestro día a día: Facebook y Twitter. En tercer lugar se encuentra YouTube (vídeo), y le siguen Habbo, Linkedin, Badoo y lo que llamaríamos ‘la entrada más fuerte’, con Google + y sus 100 millones de usuarios.

El mapa destaca especialmente, además, las marcas españolas, un grupo que sigue con Tuenti (13 millones) como líder destacado, con diez veces más usuarios que el segundo en la clasificación, Forocoches (578.000). Bitácoras, Menéame y Minube completan el top 5 de redes hispanas.

Así queda el mapa, se actualiza automáticamente.

fuente: iRedes

PUMA.com es un sitio web completo y dinámico. Pero, al igual que PUMA mejora continuamente sus productos, también cree en la realización de cambios que ayuden a los visitantes a conseguir fácilmente sus objetivos. Además, los productos PUMA se pueden encontrar en cualquier parte del mundo, por lo que era importante realizar y analizar cambios que aumentaran las ventas y la implicación en regiones geográficas claves. Igual importancia tenía para PUMA que cada categoría de producto, como “Running”, “Golf” y “Football”, tuviera un aspecto diferenciado en PUMA.com y, al mismo tiempo, permanecer conectado como un sitio web unificado. PUMA tenía que comparar el rendimiento en cada categoría por separado, así como entender el comportamiento de los visitantes durante toda su experiencia PUMA.

Google Analytics: el complemento perfecto

Estos retos se superaron con la experiencia del equipo de analíticas de Viget y la flexibilidad de la plataforma de Google Analytics. Al llevar a cabo las pruebas del sitio web, PUMA empleó variables personalizadas en Google Analytics para segmentar a los visitantes según la variación de prueba que habían visualizado. Esto permitió a PUMA comparar el modo en que cada variación afectaba a la capacidad de los visitantes para llevar a cabo la consecución de una serie de objetivos y, al mismo tiempo, las microconversiones.

PUMA usó perfiles y filtros personalizados en Google Analytics para crear una visión integral de PUMA.com y una vista independiente y orientada de cada sitio de categorías de PUMA. También empleó funciones avanzadas, como el seguimiento de eventos para medir las interacciones con los elementos de página dinámicos y los segmentos avanzados para determinar los visitantes de cada región. “Es extraordinario poder realizar cálculos de forma instantánea con los segmentos avanzados”, explicó Jay Basnight, director de estrategia digital de PUMA.

Gracias a la colaboración con Viget y Google Analytics, PUMA obtuvo un conocimiento detallado del comportamiento de los visitantes, lo que le permitió optimizar la experiencia de todo el sitio web. Para una empresa global que obtuvo ingresos por valor de varios miles de millones de dólares el último año, estos cambios suponen una ganancia considerable.

Durante las pruebas de la cabecera de su sitio web, descubrió una variación que aumentó los pedidos online un 7,1%. En combinación con otros cambios de datos basados en las estadísticas de Google Analytics, ha superado el doble de visitantes que interactúan con el contenido de marca de PUMA, como noticias, vídeos y fotos. Además, PUMA ha optimizado la experiencia de los visitantes internacionales, lo que ha supuesto un 47% de más tráfico de las regiones en crecimiento, como China e India.

Fuente: Google Analytics

PayPal Here es una aplicación gratuita y un pequeño lector de tarjetas que convierte un teléfono móvil en una solución móvil para pagar. PayPal Here permite a los pequeños negocios, proveedores de servicios y vendedores ocasionales aceptar tarjetas, cheques y pagos vía PayPal mediante su teléfono móvil, y, de esta forma, realizar transacciones en el momento.

En el siguiente vídeo puedes ver cómo trabaja PayPal Here.

El lector de tarjetas encriptado es un dispositivo ligero y fácil de utilizar que se conecta al teléfono móvil. Unido a la aplicación PayPal Here, conforma la primera solución de pago global que permite a los pequeños negocios aceptar casi cualquier forma de pago. Los comerciantes pueden pasar la tarjeta por el lector, usar la cámara de su móvil para escanear y procesar cheques y tarjetas, introducir manualmente los datos, aceptar pagos con PayPal e incluso hacer la factura a sus clientes desde la propia aplicación, creando una solución de pago totalmente digital y móvil.

Lector PayPal Here

Además, PayPal Here soluciona un punto débil de los pequeños negocios: un acceso rápido y sencillo a sus fondos. Así, cada pyme o autónomo que cuente con PayPal Here recibirá una tarjeta de débito para obtener efectivo de forma inmediata.

PayPal Here ofrece los beneficios de una solución de pago global:
• Acepta la mayoría de los tipos de pago: lectura de tarjetas de crédito y débito, escaneo de cheques, emisión de facturas directamente desde la aplicación, introducción manual o escaneo de los datos de la tarjeta y, por supuesto, pago a través del sistema online de PayPal.

1. Atención al cliente 24 horas: teléfono directo y atención al cliente online gracias a más de 5.000 agentes de asistencia al cliente repartidos en 20 centros por todo el mundo.
2. Tarifas económicas: una comisión del 2,7% por cada operación con tarjeta y transacción PayPal, la aplicación móvil y lector de tarjetas son gratuitos.
3. Acceso rápido al efectivo: acceso inmediato a los fondos de la cuenta PayPal y de la tarjeta de débito.
4. Seguridad: encriptación avalada por PayPal, líder en pagos por Internet, para proteger los datos de la tarjeta mientras se realiza la lectura de la misma.

Desde su creación, hace 14 años, PayPal ha impulsado el crecimiento de millones de pequeños negocios al ayudarles a ofrecer un pago seguro y sencillo.

Por otra parte, la última versión de la aplicación de PayPal para iPhone ofrece funciones que complementan la aplicación PayPal Here para comerciantes. Ahora los usuarios de PayPal podrán usar la función “Local” de la aplicación para encontrar negocios que acepten pagos con PayPal Here. Al acceder a la función “I’m Here” de la aplicación, se les notificará a los negocios que hay un cliente PayPal cerca y cuando el consumidor esté listo para pagar, PayPal Here permitirá que el negocio acepte el pago tan solo con el nombre de referencia y la imagen, sin necesidad de teléfono o cartera.

PayPal Here está disponible actualmente sólo para una serie de comerciantes seleccionados en Estados Unidos, Canadá, Australia y Hong Kong. En breve lo estará para el resto de negocios de esos países. En España tendremos que esperar un poco más.

Fuente: https://www.paypal-media.com/es

Conceptos básicos

• Publicidad online: Forma de comunicación impersonal que se realiza a través de la red y en el que un patrocinador identificado transmite un mensaje con el que pretende informar, persuadir o recordar a su público objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve. Todo eso con la finalidad de atraer visitantes hacia su sitio web, posibles compradores, usuarios, seguidores, etc. “La publicidad en Internet consiste en banners, pantallas en miniatura, newsletters (boletines informativos), etc., a los que están expuestos los usuarios de Internet al utilizar servicios gratuitos de búsqueda, traducción, correo electrónico, chat rooms (salsa de conversación) e incluso programas gratis. (Promonegocios)
• Tarifa publicitaria: documento en el cual un medio cotiza el valor de su espacio publicitario en función de la tirada o el rating. (Gestiopolis)
• UPS: acrónimo de Unique selling proposition o Propuesta única de ventas, que consiste en destacar a través de un anuncio las diferencias de cada producto con el de la competencia. Según publicidad.idóneos.com, sus características son: Una promesa de fácil de recuerdo, cuyo beneficio justifique la adquisición del producto. Un concepto único, elegido entre múltiples posibilidades, que permitan una construcción de diferencias respecto a los anuncios competidores. Y un motivo convincente al punto tal que resulte efectivo en su objetivo de propiciar el consumo.
• API: “Una interfaz de programación de aplicaciones o API (del inglés Application Programming Interface) es el conjunto de funciones y procedimientos (o métodos, en la programación orientada a objetos) que ofrece cierta biblioteca para ser utilizado por otro software como una capa de abstracción.” (Wikipedia)
• Marketing viral: “El marketing viral es un término empleado para referirse a las técnicasde marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producirincrementos exponenciales en “renombre de marca” (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de “red social” creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.” (Wikipedia)
• Geolocalización: “La geolocalización en términos simples es la práctica de asociar un recurso digital con una locación física. Los recursos digitales pueden ser fotografías, vídeo, textos y/o metadatos. La información del lugar se calcula con base a coordenadas de altitud y longitud para marcar un lugar específico en cualquier parte del mundo. La combinación de internet más dispositivos móviles más tecnologías de Geolocalización permite que muchos usuarios puedan compartir y consultar información en tiempo real.” (Esperanza Nieto)
• RSS: RSS es un formato para la sindicación de contenidos de páginas web. Sus siglas responden a Really Simple Syndication. To syndicate literalmente significa sindicar (formar parte de un sindicato. En inglés tiene otro significado: “publicar artículos simultáneamente en diferentes medios a través de una fuente a la que pertenece”. (Euroresidente)

¿Qué es EmpireOption?

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La opción binaria es una proyección de la manera en la que el precio de un activo financiero se comportará en cierto período de tiempo. Al operar con opciones binarias nunca comprarás los activos, sino que predices una de las dos direcciones que tomarán (alza o baja). El precio que alcance el activo es irrelevante; lo importante es si tu predicción fue correcta o incorrecta. Puedes ganar hasta el 75% de tu inversión en cada operación que realices con petróleo, oro, café o azúcar de la forma más sencilla y segura.

Depósitos en EmpireOption

Puedes depositar o retirar dinero con tarjeta de crédito, transferencia bancaria o moneybookers.  Los períodos de extracción responden al nivel de membresía que se tenga, así que depende de casos particulares. El mínimo depósito es de 100 dólares o euros, que es uno de los mínimos depósitos requeridos que puedes encontrar en plataformas de opciones binarias, incluso más bajos que otras plataformas altamente reconocidas.

Idiomas disponibles

La plataforma cuenta con soporte en Español, Inglés y Portugués. Esto es muy importante ya que muy pocas plataformas ofrecen un soporte tan variado. Tener soporte en Portugués es muy importante ya que la plataforma no piensa solo en Portugal sino que en Brasil también. He leído que la plataforma contará además con otros idiomas como Italiano, Frances, Turco y Árabe.

Existen algunas restricciones en la membresía utilizada. Los niveles de membresía son un gran salto en la experiencia de los usuarios, ya que es una dinámica nueva ofrecida en un mercado de plataformas muy similares.

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La Web 1.0

La Web 1.0 es el formato el más básico de una Web que conoció su auge entre 1994 y 1997. Se programa mediante el lenguaje HTML o XHTML y puede conllevar aspectos visuales como diseño, imágenes… y objetos en movimientos como banners, videos o gifs animados. La principal característica de la Web 1.0 es el hecho de ser estática, en la cual los portales son los principales encargados de producir contenidos en la red. En efecto, se limitan a difundir información como por ejemplo la presentación de una empresa, con el quienes somos, los productos y servicios, la localización, los datos de contacto… También se define por su ausencia de funcionalidades, al no permitir realizar búsquedas y utilizar bases de datos, foros… Por otro lado, el usuario que visita una Web 1.0 tiene un papel exclusivamente pasivo y se limita a leer la información: es un lector consumidor al que no se le permite colaborar. Su posibilidad de interactuar es por lo tanto mínima y se reduce a rellenar un formulario de contacto, o una suscripción a un boletín…

En otros términos, el canal de la información es lineal y unidireccional yendo del emisor al receptor. No se suele actualizar la Web con frecuencia ya que la introducción de contenidos requiere conocimientos técnicos del Webmaster, y es imprescindible acceder al servidor donde está alojada la página. Por este motivo, la actualización de una Web implica que los usuarios no puedan acceder a la Web mientras tanto y encontrarse con el mensaje “en construcción”. Es un proceso esencialmente manual y resulta lento y poco ágil. A la diferencia del proceso de actualización de la información, el tiempo de diseño y desarrollo de una Web 1.0 suele ser rápido y su coste de implantación relativamente económico.

La Web 1.5

A partir del año 2001, llega la era de las empresas puntocom y con ello la “inteligencia del servidor”. Entre el año 2003 y el año 2007 surge el auge de los nuevos lenguajes de programación para crear páginas web a medida: la Web 1.5. Se trata de un periodo de transición que se caracteriza por páginas Web construidas dinámicamente a partir de una o varias bases de datos alojadas en el servidor. Dicha tecnología de “inteligencia del servidor” se proporciona mediante los lenguajes de programación como DHTML, ASP, CSS y la incorporación del lenguaje Javascript para crear páginas Webs más animadas.

A diferencia de la tecnología 1.0, una información diferente se presenta dependiendo del usuario que navega. Del mismo modo, el internauta ya no tiene un papel tan pasivo y puede modificar la información que desea ver.

La Web 2.0

A partir del año 2004, y a raíz en la conferencia de O’Reilly se produce un cambio drástico en el concepto de la página Web. Fue en el discurso que dio Dale Dougherty cuando se utilizó por primera vez el término Web 2.0. Con ello se refiero al renacimiento y la evolución de la Web, subrayando que se trata de una actitud y no de una tecnología en la cual prima la interacción y la relación con el cliente. Dicho cambio se ha traducido primero por la democratización de los medios, en el sentido de que ha permitido que cualquier persona pueda crear y gestionar Webs o blogs, insertar posts… sin la necesidad de disponer de conocimientos técnicos. Del mismo modo, la Web 2.0 se ha convertido en una plataforma colaborativa en la cual los contenidos son creados y publicados tanto por el Webmaster de la empresa como por los propios usuarios del portal: consiste en una Web interactiva de lectura-escritura.

En paralelo a ello, y como consecuencia del efecto de la red movido por una arquitectura de participación que busca aprovechar la “inteligencia colectiva”, y convierte los usuarios en co-desarrolladores, nace el concepto de comunidad y su carácter social. Un ejemplo claro de la Web 2.0 es Wikipedia, una enciclopedia universal accesible desde la red y creada por una comunidad de millones de usuarios, en la cual cada uno puede, en tiempo real, insertar contenidos, traducirlos, actualizarlos, o completar la información publicada e incluso rectificarla si necesario.

Cabe destacar que si bien con la Web 1.0 su actualización implicaba la imposibilidad de acceder al portal durante este proceso (“página en construcción”), la Web 2.0 está en constante evolución y revisión: en “fase Beta”.

Fuente: blog.aysoon.com

Conclusión

La aparición de la Web 2.0 ha supuesto un cambio radical de enfoque del modelo publicitario y de comunicación de las empresas hacia sus clientes. La democratización de los medios ha tenido como principal consecuencia el hecho que los consumidores pasaron de una actitud totalmente pasiva a convertirse en “prosumidores” y ser parte de la conversación, incluso algunas veces, sin que la empresa participe. Otra consecuencia es la reducción de los costes de difusión de la información, una mayor segmentación del público objetivo pero también una mayor rapidez de difusión de la información.

E-commerce: “El comercio electrónico consiste en realizar electrónicamente transacciones comerciales; es cualquier actividad en la que las empresas y consumidores interactúan y hacen negocios entre sí o con las administraciones por medios electrónicos” (Comisión de Comunidades Europeas).

FTP: File Transfer Protocol es un método para transferir ficheros de un ordenador (cargar y descargar) a otro mediante conexión a un sitio web.

HTML: El “HyperText Markup Language (Lenguaje de Marcado de Hipertexto), es el lenguaje de marcado predominante para la elaboración de páginas web. Es usado para describir la estructura y el contenido en forma de texto, así como para complementar el texto con objetos tales como imágenes. HTML se escribe en forma de «etiquetas», rodeadas por corchetes angulares (<,>)” (Wikipedia).

XHTML: Acrónimo en inglés de eXtensible Hypertext Markup Language. Es el lenguaje marcado pensado para sustituir al HTML como estándar para las páginas web (Hooping).

Webmaster: Persona encargada de un sitio web, de su mantenimiento o programación.

DHTML: Acrónimo de HTML Dinámico (Dynamic HTML); designa el conjunto de técnicas que permiten crear sitios web interactivos utilizando una combinación de lenguaje HTML estático, un lenguaje interpretado en el lado del cliente (como JavaScript), el lenguaje de hojas de estilo en cascada (CSS) y la jerarquía de objetos de un DOM (pergamino virtual).

ASP: Active Server Pages es una tecnología de programación de páginas Webs dinámicas creada por Microsoft. Permite el uso de diferentes scripts y componentes en conjunto con el tradicional HTML para mostrar páginas generadas dinámicamente.

CSS: Hojas de Estilo en Cascada (Cascading Style Sheets), es un mecanismo simple que describe cómo se va a mostrar un documento en la pantalla. CSS se utiliza para dar estilo a documentos HTML y XML, separando el contenido de la presentación.

Javascript: JavaScript es un lenguaje interpretado orientado a las páginas web, con una sintaxis semejante a la del lenguaje Java. Se utiliza en páginas web HTML, para realizar tareas y operaciones en el marco de la aplicación cliente (Efectos javascript).

Durante esta semana os explico cómo hemos evolucionado desde la web 1.0 a la 2.0 (pasando por la 1.5).