Directrices de calidad: principios básicos

• Crea páginas principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda. No engañes a los usuarios de tu sitio ni muestres a los motores de búsqueda un contenido distinto del que ofreces a tus visitantes. Esta técnica se conoce como encubrimiento y Google lo penaliza.
• No utilices trucos destinados a mejorar la posición obtenida a través de los motores de búsqueda. Una buena regla general es preguntarse si te sentirías cómodo al tener que explicar a un sitio web de la competencia lo que has hecho. También puedes preguntarte: ¿Haría esto si no existiesen los motores de búsqueda?
• No participes en esquemas de enlaces destinados a mejorar la posición de tu sitio o a manipular los resultados del algoritmo PageRank en tu favor.
• No utilices software o aplicaciones informáticas no autorizadas para enviar páginas, comprobar las clasificaciones, etc. Este tipo de programas consumen recursos informáticos e infringen las Condiciones del servicio de Google.

Directrices específicas de calidad

Seguir estos puntos ayudará a mejorar sustancialmente la calidad de tu sitio:

1. Evita utilizar texto o enlaces ocultos.
2. No utilices técnicas de redireccionamiento engañoso o encubrimiento.
3. No envíes consultas automatizadas a Google.
4. No cargues páginas con palabras clave irrelevantes.
5. No crees varias páginas, subdominios o dominios que presenten básicamente contenido duplicado.
6. No crees páginas de comportamiento malicioso, como páginas de suplantación de identidad (phishing) o páginas que instalen virus, troyanos u otro tipo de software malicioso.
7. Evita las páginas “puerta” creadas exclusivamente para motores de búsqueda u otros medios extendidos, como programas de afiliación con escaso o nulo contenido original.
8. Si tu sitio participa en un programa de afiliación, asegúrate de que aporte un valor añadido. Proporciona contenido único y relevante que ofrezca a los usuarios una razón para visitar el sitio.

Desde Sistemas Afiliados te recomendamos que prestes especial atención a las “Directrices de calidad”, en las que se describen algunas de las prácticas ilícitas que pueden dar lugar a la eliminación completa de un sitio del índice de Google o a la aplicación de una acción manual antispam o algorítmica. Si a un sitio se le ha aplicado una acción manual antispam, es posible que ya no aparezca en las páginas de resultados de Google.es ni en ninguno de los sitios asociados de Google.

Sé bueno y Google será bueno contigo.

Al fin y al cabo, tu sitio web es el que determina el grado de conversión de tus anuncios, por lo que deberás asegurarte de que el diseño permita a los usuarios completar la acción que deseas que realicen. Para ello debes:

Conducir a los usuarios a la página de destino apropiada.

Los usuarios de Internet normalmente deciden con rapidez si desean permanecer en un sitio web o bien irse a otro. Cuando los usuarios hacen clic en tu anuncio, deben ingresar a una página de destino que indique claramente la información o producto que se ofrece en él. Toma tu tiempo para elegir la página de destino apropiada. Si no encuentran inmediatamente lo que les incitó a hacer clic en tu anuncio, lo más probable es que abandonen el sitio sin hacer efectiva la conversión.

Comprueba la efectividad del contenido de tu sitio.

En lugar de suponer qué tipo de contenido atraerá más conversiones, te aconsejamos que pruebes el optimizador de sitios web. Esta herramienta (la puedes encontrar dentro de Google Adwords) te permite probar versiones diferentes de texto, imágenes y formato en la página de destino o en cualquier otra página. Los resultados te indicarán qué resulta más efectivo para aumentar las conversiones de tu página y favorecer el retorno de tu inversión.

Evalúa el diseño de tu sitio.

Analiza detenidamente el diseño general y las prestaciones de tu sitio. Los sitios atrayentes, informativos y de fácil navegación suelen ser más rentables. Te recomendamosutilizar Google Analytics para conocer con mayor precisión cuál es el rendimiento de tu sitio.

Considera el servicio al usuario como una prioridad.

Cuando diseñes o modifiques el diseño de tu página de destino y sitio web, haz del servicio prestado al usuario tu máxima prioridad. Por ejemplo:

• Coloca la información más importante y las imágenes en la parte superior izquierda, a donde el ojo humano se dirige primero de forma natural.
• Ayuda a los usuarios a encontrar lo que buscan con un máximo de tres clics.
• No utilices ventanas emergentes.
• Crea un proceso sencillo para que los usuarios completen las transacciones.

Siguiendo estos pequeños consejos lograrás optimizar tu página de destino y así aumentar las conversiones. ¿Lo has probado?

¿Por qué hace esto Adwords?

En Google Adwords están revisando de manera anticipada los anuncios detenidos para eliminar retrasos innecesarios en la aprobación de los anuncios y, en última instancia, mejorar su experiencia con Google AdWords.

¿Cuándo empezarán a revisar los anuncios detenidos?

A partir del 6 de septiembre, empezarán a revisar los anuncios nuevos detenidos y, en las semanas siguientes a esa fecha, los anuncios existentes detenidos.

Todos los anuncios de AdWords pasan por un proceso de aprobación para garantizar que sean seguros y apropiados para los usuarios. Antes de que se pueda publicar un anuncio, se revisa conforme a las políticas publicitarias. Si se detecta cualquier problema, Google Adwords envía una notificación con información de la política y lo que se puede hacer para obtener la aprobación.

El proceso de aprobación analiza los anuncios, palabras clave, sitio web y estructura de la cuenta. Adwords revisa el formato (cómo publica anuncios) y el contenido real de los anuncios y de los sitios web (lo que publicita).

• Requisitos de formato: estos requisitos dependen del formato del anuncio. Existen requisitos específicos para los anuncios de texto, anuncios con imágenes, anuncios de video y todos los demás formatos de anuncios.
• Requisitos de contenido: estos requisitos corresponden al objetivo de la publicidad. En el programa AdWords, no se aceptan algunos productos ni servicios (como los productos ilegales) independientemente de cómo se publiciten.

Cada vez que se crean anuncios nuevos o se realizan modificaciones en los anuncios existentes, estos se envían automáticamente para su revisión con el fin de asegurar que se cumplan con las políticas publicitarias de Google Adwords.

Diferencias entre Facebook y Google+

Technobombs.com ha elaborado una interesante infografía donde comparan las características de las dos redes sociales como interacción con nuestros contactos, vídeochat, privacidad, localización, soporte móvil o el tratamiento de imágenes en la red social.

Actualmente Facebook es la red social más importante con cientos de millones de usuarios registrados. Google+ tiene un largo camino por recorrer. El viaje acaba de empezar pero pinta muy bien.

En la siguiente imagen podéis ver la comparativa entre Facebook y Google+.

Si ya tienes la cuenta de Adwords creada y configurada te cuento tres trucos prácticos para obtener mayores beneficios:

1. Prueba palabras clave nuevas: las palabras clave nuevas aportan nuevas formas de que tus clientes te encuentren en Google. Por lo tanto, deberías intentar añadir palabras clave a tu cuenta de forma regular así como supervisar su rendimiento. Si quieres obtener ideas para palabras clave, examina tu sitio y escribe todas las palabras o frases que describen cada una de las categorías de tu empresa. También encontrarás sugerencias en la pestaña “Oportunidades” de tu cuenta en Google Adwords.
2. Prueba las palabras clave negativas: estos términos evitan que tus anuncios se publiquen cuando un cliente potencial busque una palabra o una frase que tu especifiques. Si, por ejemplo, creas la palabra clave negativa -reparación, tu anuncio no se mostrará como respuesta a consultas que incluyan términos del tipo “reparación de cámara digital”. Esta palabra clave negativa te resultaría útil si vendes cámaras pero no dispones de un servicio de reparación.
3. Prueba nuevas variaciones de los anuncios: publica varios anuncios a la vez para averiguar cuál es el que resulta más atractivo para tus clientes. Asegúrate de incluir todas las promociones actuales, ofertas exclusivas y palabras clave en el texto del anuncio. Cuando incluyas palabras clave en el texto de los anuncios, Google las marcará en negrita en los anuncios en cuestión cada vez que un usuario busque estos términos concretos.

Como ves son consejos sencillos pero aprenderás cómo mejorar tus palabras clave y tus anuncios, cómo medir tus beneficios y cómo organizar tu cuenta para obtener los mejores resultados.

Si eres nuevo en Google Adwords tienen un teléfono de atención al cliente (901-010-016) donde podrás llamar y preguntar cualquier duda que tengas durante las primeras seis semanas desde que te das de alta. Google ofrece este servicio de forma gratuita, pero se aplican tarifas estándar de llamadas locales. En otras redes, incluidas las llamadas desde móviles, las tarifas pueden ser mayores.

Pero, ¿Qué características tiene la nueva red social de Google? Veamos las diferentes opciones que tiene:

Círculos

Seguro que compartes cosas distintas con personas distintas, en Google saben que a veces esto es algo complicado. Círculos hace que sea muy fácil colocar a los amigos con quienes sales los sábados en un círculo, a tus padres en otro y a tu jefe en un círculo para él solo, igual que en la vida real.

Intereses

Seguro que te gustaría tener noticias y vídeos sobre los temas que te interesan. En Intereses podrás buscar vídeos y artículos que puede que te gusten, para que, cuando tengas un rato libre, siempre tengas algo que ver, leer y compartir.

Quedadas

Encontrarte a los amigos cuando sales es lo mejor de ir de fiesta. Con Quedadas, por primera vez son posibles los encuentros inesperados en la Web. Dile a tus amigos que estás en una quedada y espera a ver quién aparece. Es lo mejor que se le ha ocurrido a Google hasta que se invente la teletransportación.

Como ocurre en Facebook, en Google+ se podrán subir fotos desde el móvil de manera instantánea. Además, la opción HolaHola te permite consolidar esas conversaciones con tus amigos en un simple chat de grupo.

Para conocer mejor la nueva red social de Google entra en https://plus.google.com

En este momento Google+ está en periodo de prueba limitado. Google+ está realizando una prueba con un número reducido de personas, pero el Proyecto Google+ no tardará en estar disponible para todo el mundo. Por el momento sólo se puede acceder a Google+ a través de invitaciones.

Cuando un usuario que haya accedido a su cuenta de Google realice una búsqueda, es posible que vea su fragmento de resultado de búsqueda de Google con una anotación que incluya los nombres de las conexiones de ese usuario que hayan hecho +1 en su página. Si ninguna de las conexiones del usuario ha hecho +1 en su página, es posible que aparezca en el fragmento el número global de +1 que haya recibido su página.

SEO y el botón +1 de Google

El contenido recomendado por amigos y conocidos frecuentemente es más relevante que el que recomiendan personas desconocidas. Por ejemplo, la crítica que hace un experto de una película es útil; sin embargo, la que hace un amigo que comparte sus gustos puede ser aún mejor. Por eso, las anotaciones +1 de amigos y contactos pueden resultar de gran utilidad para que Google pueda determinar la relevancia de su página para la consulta de un usuario. Este es uno de los múltiples indicadores que Google puede utilizar para determinar la clasificación y la relevancia de una página. Google modifica y mejora constantemente el algoritmo para incrementar la calidad general de las búsquedas. Al igual que hacen con todos los nuevos indicadores de clasificación, implementarán cuidadosamente los botones +1 e irán analizando cómo afectan a la calidad de los resultados de búsqueda.

¿Aumentará mi tráfico si pongo el botón +1 de Google?

Ejemplo de un pago con teléfono móvil

Por el momento, en la primera prueba de la compañía, el sistema admite un tipo de tarjeta de MasterCard, otra de prepago de Google y varias de regalo de los comercios que se han adherido a la prueba. Así, si la tienda está preparada, bastará con acercar el teléfono a un terminal específico y completar el pago con el número como ocurre con las tarjetas de crédito convencionales. La aplicación lo confirmará y el comercio podrá, además, mostrar información adicional como ofertas, puntos o cualquier otra. Para el cliente, por supuesto, el uso es gratuito. Para los comercios adheridos, por ahora, también.

Google Wallet es tan seguro como una tarjeta de crédito. Además de contar con un PIN que se requiere para cada pago, hay que sumar la pasarela de seguridad de cada compañía bancaria, que los datos van encriptados, que nunca se muestra completo el número de la tarjeta y la -muy segura- tecnología NFC para el envío de datos entre el teléfono y el terminal que sólo se pone en marcha una vez introducido el código de seguridad. Por ahora, eso sí, sólo funcionará en los teléfonos Nexus S 4G fabricados por Google y comercializados por Sprint en Estados Unidos.

Por el momento Paypal ya ha demandado a Google por su nuevo Google Wallet. Paypal acusa directamente a uno de sus ex empleados (Osama Bedier) de vender los secretos comerciales a Google y otras compañías. ¿Será el fin de paypal y una nueva era de pagos electrónicos? Sólo el tiempo lo dirá.

Las personas que tengan los vídeos alojados en el servicio Google Vídeo tienen tiempo hasta el 13 de mayo para recuperar sus vídeos. Google envió un correo electrónico avisando a sus usuarios que, desde ese día, los contenidos no se podrán reproducir y serán eliminados de la página. El servicio se convertirá una herramienta para buscar vídeos, sin almacenarlos.

Tras la compra de Youtube por parte de Google, el servicio de Google Vídeo fue perdiendo valor. Hasta entonces, los usuarios podían subir el vídeo a la plataforma de Google para compartirlos con el resto de los internautas. En mayo de 2009, tras la compra de YouTube, Google anunció que ya no se podrían subir nuevos vídeos al servicio, y ahora la compañía se encargará de eliminar los contenidos allí alojados. Google permite la descarga de los contenidos mediante la inserción de un botón específico para ello. Los usuarios que no retiren los contenidos no podrán volver a acceder a ellos. Google recomienda trasladar los vídeos a YouTube. Hay plazo hasta el 13 de mayo.

En mi opinión, Google lo tenía mucho más fácil. Podían haber puesto una opción para trasladar los vídeos de Google a Youtube y así ganarían muchísimos más usuarios. Pero Google sólo facilita la descarga de los vídeos y luego es el usuario el que decide dónde subirlos de nuevo.

Obviamente no se trataría de todos los resultados, dado que cada buscador tiene sus propios algoritmos, pero sí parece que el buscador de Microsoft se fija en los resultados que ofrece Google para aquellas búsquedas en las que menos datos disponibles hay. ¿Y cómo recoge los datos? A través de Internet Explorer y la barra de búsqueda de Bing.

La información se la ha facilitado Google al portal especializado en buscadores Search Engine Land. Según la entrada publicada por este portal, los ingenieros de Google se dieron cuenta de que los resultados de Bing en algunas búsquedas comenzaban a parecerse mucho a los resultados que ofrece Google. Por ello, prepararon un ‘señuelo’ para el buscador de Microsoft.

Según explica el portal, en mayo del año pasado Google les comentó que estaban notando que Bing, en muchas ocasiones, listaba los mismos sitios que Google cuando el usuario introducía errores ortográficos. Así, por ejemplo, al introducir la búsqueda del término ‘torsoraphy’ (cuando el correcto es ‘tarsorrhaphy’), ambos buscadores colocaban en primer lugar la entrada de Wikipedia correspondiente al término correcto.

Sin embargo, Google explicaba que esa entrada correspondía al término correcto, mientras que el buscador de Microsoft no lo hacía. Es decir, Google corregía el término, buscaba el correcto e informaba al usuario de ello, mientras que Bing simplemente daba el resultado del término correcto, a pesar de que se había introducido con errores ortográficos.

Por supuesto, esto no significa que ambos buscadores presentasen los mismos resultados en todas las búsquedas. No obstante, en Google están muy orgullosos de su corrector ortográfico, que incluso funciona, aseguran en la compañía, la primera vez que se introduce un término de forma incorrecta. Por ello, decidieron crear un pequeño ‘señuelo’ para Bing.

De este modo, se introdujo un código (ya retirado) en el buscador para que al realizar determinadas búsquedas ‘sintéticas’ (aquellas que muy pocas personas, o incluso ninguna, hacen en Google) aparecieran resultados que no tienen que ver con los términos.

Así, por ejemplo, al buscar ‘mbzrxpgjys’ aparecía en primer lugar la página de la compañía RIM y al introducir ‘indoswiftjobinproduction’ aparecía una página de recetas. Es decir, obligaron al buscador a presentar estos resultados, que de otra forma no tendrían que aparecer. Además, apara asegurarse del correcto funcionamiento, en el caso de que notasen que las búsquedas de estos términos aumentaban, el código dejaría de funcionar y mostraría el resultado normal.

Después, el 17 de diciembre, una vez que el código se activó, alrededor de 20 ingenieros de Google se dedicaron a hacer estas búsquedas y a seleccionar el resultado ‘señuelo’ desde sus casas utilizando Internet Explorer con la opción de Sitios Sugeridos y la barra de herramientas de Bing activadas. El 31 de diciembre comenzaron a aparecer los mismos resultados en Bing.

En cualquier caso, esta situación sólo se dio en un pequeño número de resultados (entre siete y nueve de 100). A pesar de ello, fueron suficientes para que Google se convenciese de que Microsoft estaba utilizando sus resultados y se pusiese en contacto con Search Engine Land para comunicarles la situación.

Lo que sugiere este ‘test’, explica el portal, es que cuando Bing tiene suficientes ‘señales’ de las que utiliza su algoritmo de búsquedas se apoya en ellas. Sin embargo, cuando no tiene suficiente señales, podría estar utilizando los resultados que ofrece Google para esas búsquedas.

Desde Microsoft, por su parte, no negaron esto en un principio. “Utilizamos múltiples señales y aproximaciones cuando pensamos sobre el posicionamiento, pero como el resto de actores de la industria, no vamos a profundizar y detallar cómo lo hacemos”, explicó Stefan Weitz, director del motor de búsqueda de Microsoft, al portal.

“Programas opcionales como la barra de herramientas [de Bing] nos ayudan con los datos de ‘flujo de clics’, una de las muchas señales de entrada de datos que nosotros y otros motores de búsqueda utilizamos para posicionar los sitios. Este ‘experimento de Google’ parece un ‘pirateo’ para confundir y manipular algunas de estas señales”.

Horas más tarde, la respuesta fue más contundente: “No copiamos los resultados de Google”. Un hecho que provocó una respuesta oficial de Google: ‘Bing de Microsoft usa los resultados de búsqueda de Google, y lo niega’.

Tanto la barra de herramientas de Bing como el navegador Internet Explorer explican en sus políticas de privacidad que, por defecto, recogen datos de la navegación de los usuarios.

En concreto, la de Explorer explica que estos datos “podrían utilizarse para analizar y mejorar los productos y servicios de Microsoft”.

Fuente: elmundo.es