La tarea de ajustar la información de las páginas que se pretenden hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados es conocida como SEO, sigla en inglés de Search Engine Optimization, optimización para motores de búsqueda. Consiste en aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de Internet sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda. También es entendido como las técnicas de desarrollo web que tengan como objetivo mejorar la posición de un determinado sitio web por sus páginas en la lista de resultados de los Motores de Búsqueda que en inglés se identifican como SERPs y forma parte de la jerga de los webmasters hispanohablantes.

La aplicación de técnicas SEO es intensa en sitios web que ofertan productos o servicios con mucha competencia, buscando el posicionar determinadas páginas sobre las de sus competidoras en la lista de resultados (SERPs).

Estrictamente hablando, se posicionan URLs de páginas. Los sitios logran buen posicionamiento como una consecuencia.

Las técnicas SEO pueden ser desmedidas y afectar los resultados naturales de los grandes buscadores por lo que si incumplen las cláusulas y condiciones de uso de los mismos pueden ser consideradas, en algunos casos, como una forma de SPAM, el spamdexing.

El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos. También nos referimos a SEO para definir las personas que realizan este tipo de trabajo.

Actividades para mejorar el posicionamiento en buscadores

- Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu web: Para ello es interesante realizar una búsqueda para aquellos términos que consideras deberían llevar tráfico a tu web y estudiar cuales de ellos tienen un contenido complementario. Si por ejemplo quieres posicionarte por el término “peluquería madrid” puede ser interesante intentar conseguir enlaces de peluquerías de otras ciudades. La temática será similar y no corres el riesgo de canibalización.

- Darse de alta en directorios importantes como Dmoz, Yahoo!: Los directorios han perdido mucho interés en los buscadores pero siguen siendo un buen punto de partida para conseguir enlaces o un primer rastreo de tu web por los buscadores. Ambas requieren de un filtro humano para su inclusión lo que asegura la calidad de las web añadidas, pero también ralentiza y dificulta su inclusión.

- Registrarse y participar en foros, de preferencia en foros temáticos relacionados a la actividad de su página web: La frecuente participación tiene que ir acompañado de aporte real y valioso como para ser tomado en cuenta como un usuario calificado, el detalle del éxito para conseguir visitas y aumentar el posicionamiento es el enlace hacia su página web presentado en su firma. Ahora mismo hay cientos de redes sociales, por ejemplo Hi5, Facebook, Orkut, entre cientos de comunidades en las cuales poder participar y obtener visitas de nuestros nuevos “amigos”.

- Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar contenido en flash, frames, javascript… Los frames, el javascript o las páginas en flash no permiten el rastreo / seguimiento de la información por parte del robot en las diferentes páginas o secciones. Para ellos son un espacio plano por el cual no se puede navegar.

- Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página. Cada página es una tarjeta de presentación para el buscador. Los Title y Description son puntos de partida para la identificación de los términos relevantes a lo largo de la web por los buscadores.

- Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara. Un sitemap (tanto el de google como uno presente en el site) nos permitirá dar paso al buscador por las diferentes secciones del site de una forma ordenada, mejorando su visibilidad.

- Actualizar la página con contenido original de calidad. Mejor calidad que cantidad

Wikipedia

Arañas o spiders: Rastrean las páginas recopilando información sobre los contenidos de las páginas. La mayoría de grandes buscadores internacionales de uso habitual y conocidos son de este tipo (Google, MSN Search, AltaVista etc.).

La forma de dar de alta una página web en estos buscadores es sencilla. Sólo hay que añadir la url y enviar la solicitud.

Dar de alta url en Google

Dar de alta url en MSN

Directorios: Los directorios clasifican las páginas en diferentes categorías facilitando la información. No recorren los sitios web ni almacenan sus contenidos. Solo registran algunos de los datos de nuestra página, como el título y la descripción que se introduzcan al momento de registrar el sitio en el directorio.

La forma de alta en estos buscadores es difirentes a los Arañas. En los directorios tienes que rellenar un formulario de alta.

Yahoo

DMOZ

Existen miles de directorios, no todos tienen la misma importancia pero merece la pena dar de alta una página web. Le hará ganar más popularidad en los arañas.

Algunos consejos:

- Realizar la alta a mano. No utilizar programas para dar de alta automáticamente en buscadores.

- Seleccionar las palabras clave para competir en los buscadores con otras páginas web de temática similar.

- Añadir la url en la categoria adecuada. ¿Por qué? Primero para que el webmaster del directorio no nos rechace la solicitud y segundo porque la temática de dicha categoría será más relevante para nuestro enlace.

- Para ayudar en la estrategia de alta en buscadores, es importante optimizar nuestra página web, adaptando la misma estrategia de palabras clave en nuestro código fuente. Utiliza las mismas palabras clave en el título de  la página, etiquetas META, enlaces internos, etc…

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