Recordar que un porcentaje muy pequeño de visitas compra en una web en su primera visita. Ya sea por falta de confianza u otra cosa. Ese futuro cliente tiene que visitar varias veces un sitio para que al final se decida a comprar en una determinada web. Por eso hay que implementar en un sitio web una estrategia para generar confianza. Y una manera de conseguir esa confianza es mediante los boletines electrónicos. Siempre tiene que ser por suscripción voluntaria. De nada nos sirve recopilar cientos de e-mails de usuarios que no nos han facilitado su permido para poder enviarles el boletín. Aparte de cometer un delito como es el spam, mancharemos nuestra imagen. Por eso es muy importante que la suscripción al boletín sea voluntaria. Porque quien se suscriba a un boletín de forma voluntaria lo va a leer y lo va a leer con atención.

¿Cómo crear un boletín?

Esta pregunta me la he hecho un montón de veces hasta que di con una herramienta que es gratuita: PHPList. Todavía me considero un novato con los boletines electrónicos pero PHPList me ofrece de sobra lo que necesito.

PHPList permite crear listas individuales de usuarios suscritos a un determinado boletin a través de un formulario web. Es posible crear boletines tanto de texto plano como con formato HTML y podrás mantener informados a tus usuarios mediante comunicaciones periódicas de información general, promociones, etc.

¿Cómo instalar PHPList?

Yo no he encontrado ningún manual. En la página oficial de PHPList te ofrecen la posibilidad de instalar ellos a cambio de una cuota de dinero (no me acuerdo exactamente ahora cuáto). Yo he instalado PHPList a través de FTP y así te lo voy a explicar.

En primer lugar tienses que descargar la última versión de su página oficial. El archivo está comprimido y lo descomprimimos en nuestro ordenador. Luego, a través de un cliente FTP subimos la carpeta “list” al servidor donde queremos instalar nuestro boletín. Una vez que hayamos subido toda la carpeta list, tenemos que editar el archivo config.php (dentro de la carpeta list/config/) y configuramos ahi los nombre de usuario y password de la base de datos que hemos creado previamente.

Ahora vamos a la carpeta admin de la url donde quedó instalado el PHPList, si no hemos modificado nada, tiene que ser  algo similar a http://www.tudominio.com/list/admin. Nos aparecerá el siguiente error: “Error: No se ha inicializado la base de datos ,ir a initializar base de datos para continuar” y haremos clic en esa opción. Esto creará las tablas dentro de nuestra base de datos. Ahora hacemos clic en la ultima opcion de la página que vemos “forzar inicialización”  y luego clic en “continuamos instalación”.

Y a partir de aquí se abre un abanico de posibilidades. Veremos una lista de items, algunos con signos verdes y otros con cruces rojas. (cambiar la contraseña del administrador y etc.) Una por una vamos editando hasta tener PHPList listo para usar. Si todavía no tienes un boletín en tu web, crea uno. Recuerda, sin boletín estás perdiendo dinero.

Comunicarse con los suscriptores a través del e-mail es fácil. Lo difícil está en captar su atención y lograr que lean y entiendan el contenido del correo. Cuando las personas se registran, tienen la expectativa de recibir algo valioso y que les aporte algo a sus vidas; tanto en el campo profesional como en el personal. En el boletín enviaremos información valiosa a nuestros futuros posibles compradores y ellos a sus vez van a estar generando confianza hacia ti y hacia tus productos.

Algunos webmasters ofrecen a cambio de apuntarse al boletín regalos en forma de e-books o libros electrónicos, un curso etc. Es una opción, a mi no me gusta mucho. No quiero que se apunten a mi boletín porque les regalo algo, sino porque mi información les vaya a ser útil.

La relación que tengas con tus suscriptores puede ser una de los elementos más valisosos en tu negocio.

Enlaces útiles | PHPList.com | Ver una demo | Manual de PHPList en español

¿Qué es HTML?

HTML son las iniciales de Hiper Text Markup Language. Es el lenguaje con el que se definen las páginas web. Básicamente se trata de un conjunto de etiquetas que sirven para definir el texto y otros elementos que compondrán una página web.

Estructura básica

HTML utiliza etiquetas o marcas, que consisten en breves instrucciones de comienzo y final, mediante las cuales se determina la forma en la que debe aparecer en su navegador el texto, así como también las imágenes y los demás elementos, en la pantalla del ordenador. Toda etiqueta se identifica porque está encerrada entre los signos menor que y mayor que (<>), y algunas tienen atributos que pueden tomar algún valor. En general las etiquetas se aplicarán de dos formas especiales:

* Se abren y se cierran, como por ejemplo: <b>negrita</b> que se vería en su navegador web como negrita.
* No pueden abrirse y cerrarse, como <hr> que se vería en su navegador web como una línea horizontal.
* Otras que pueden abrirse y cerrarse, como por ejemplo <p>.

Un documento HTML comienza con la etiqueta <html>, y termina con </html>. Dentro del documento (entre las etiquetas de principio y fin de html), hay dos zonas bien diferenciadas: el encabezamiento, delimitado por <head> y </head>, que sirve para definir diversos valores válidos en todo el documento; y el cuerpo, delimitado por <body> y </body>, donde reside la información del documento.

La única utilidad del encabezamiento en la que nos detendremos es la directiva <title>, que permite especificar el título de un documento HTML. Este título no forma parte del documento en sí: no aparece, por ejemplo, al principio del documento una vez que este se presenta con un programa adecuado, sino que suele servir como título de la ventana del programa que nos la muestra. Por ejemplo, en el encabezamiento de esta entrada se ha especificado:

<title>Manual básico HTML</title>

El cuerpo de un documento HTML contiene el texto que, con la presentación y los efectos que se decidan, se presentará ante el hiperlector. Dentro del cuerpo son aplicables todos los efectos que se van a mencionar en el resto de esta guía. Dichos efectos se especifican exclusivamente a través de directivas. Esto quiere decir que los espacios, tabulaciones y retornos de carro que se introduzcan en el fichero fuente no tienen ningún efecto a la hora de la presentación final del documento. En resumen, la estructura básica de un documento HTML queda de la forma siguiente:

<html>
<head>
<title>Título</title>
</head>
<body>
Texto del documento, menciones a gráficos, enlaces, etc.
</body>
</html>

Extensión .html

Una vez conocemos el concepto de HTML os vamos a adelantar algunas cosas más. Este lenguaje se escribe en un documento de texto, por eso necesitamos un editor de textos para escribir una página web. Así pues, el archivo donde está contenido el código HTML es un archivo de texto, con una peculiaridad, que tiene extensión .html o .htm (es indiferente cuál utilizar). De modo que cuando programemos en HTML lo haremos con un editor de textos, lo más sencillo posible y guardaremos nuestros trabajos con extensión .html, por ejemplo mipagina.html

Ver código fuente

Seleccionando la opción Ver código fuente en el navegador, se puede ver realmente la información que está recibiendo éste y cómo la está interpretando. Por ejemplo: en Internet Explorer o en Firefox, simplemente hay que desplegar el menú Ver y luego elegir Código fuente. De esta forma, se abrirá el editor de texto configurado como predeterminado en el sistema con el código fuente de la página que se esté viendo en ese momento en el explorador. Otra forma más rápida consiste en hacer clic con el botón derecho del ratón en cualquier punto del área donde el navegador muestra la página web y elegir Ver código fuente.

En el principio fue el texto. Y con el html el hipertexto se convirtió en lo más importante. Hasta el punto de crear una nueva cultura y economía del enlace. Las páginas web se navegan, se interrelacionan entre sí a través de los enlaces. La cita es la clave.

Ahora Google, el mayor intérprete de la estructura de la Red gracias a los algoritmos que interpretan su texto, avanza en nuevos modelos de visualización y convierte el enlace en una imagen, un previo de las páginas informativas de internet para intentar que el usuario navegue más con la vista, hojeando más que navegando (browsing). Como en los kioscos tradicionales.

Google Fast Flip es un experimento para avanzar en la navegación visual de la web y lograr más rapidez en las búsquedas, como señala Krishna Bharat, el jefe de tecnología de Google News.”Un problema para leer noticias on line es que navegar puede ser muy lento. Lo que necesitamos es una forma de pasar las páginas a través de los artículos realmente rápido, sin retrasos, justo como hacemos en el papel”.

Internet sigue la misma evolución de los medios impresos: del texto a la imagen. Igual que la prensa consiguió con el avance de la tecnología mejorar sus métodos de impresión para ofrecer más y mejores imágenes, internet supera el texto con la banda ancha, la multimedia, los avances en el código que permiten usar más imágenes y objetos, y la evolución y mejora de los procesadores y las pantallas.

Avanza la era de una nueva visualización de los contenidos en internet, más gráficos y visuales. The New York Times fue uno de los pioneros entre los grandes medios informativos en el desarrollo de nuevos interfaces, especialmente con el lanzamiento de Article Skimmer para recrear la sensación visual del lector de diarios.

Ahora Google explora el consumo visual de la información con Fast Flip. Pero también intenta acabar con sus enfrentamientos con los medios. Desde mayo pasado se anunció un nuevo proyecto de visualización y modelo de negocio de Google News. Y Fast Flip es el resultado. Al menos el primer paso.

Tres grandes diferencias respecto a Google News tradicional: visualización en lugar de enlace, menos navegación al concentrar el contenido en las páginas de Google y repartir los ingresos publicitarios con los medios que participen.

Una revolución en la economía del enlace. Cuando los medios discuten los modelos de pago para rentabilizar sus contenidos, Google les ofrece una solución basada en su plataforma de pago Checkout. Y en esa propuesta (pdf, pág. 4, punto Search) recoge la premisa básica de Fast Flip: “Los editores pueden proporcionar una imagen para rastrear por Google, consistente con lo que el usuario final ve. Está disponible para los usuarios de Google Search y News”. Esa imagen se distribuirá gratuitamente, un adelanto o previo que facilite la compra por micropago de los contenidos por los usuarios.

De esa forma Google ofrece a los medios un modelo de negocio mixto o freemium. Sigue confiando en la publicidad como primera fuente de financiación para contenidos que se rentabilizan también con áreas de pago.

Es un paso más por las dos vías de construcción del nuevo negocio de los contenidos digitales: por plataforma de acceso (móviles, televisión de pago, streaming de pago como Spotify o Fast Flip) o redes sociales exclusivas (Last.fm para la música, proyectos de The Guardian, Sunday Times, y otros).

Los medios que quieran participar tendrán que firmar un acuerdo con Google. Ser sus socios en este nuevo kiosco digital, como ya avanzó su consejero delegado, Eric Schmidt, a los editores de diarios estadounidenses en abril de este año. The Washington Post explicó su trabajo con Google en mayo para, al mismo tiempo “mejorar las formas de crear y presentar las noticias online”. Fin de los enfrentamientos.

Google se refuerza como gran comercializador y responde a su dilema sobre el negocio futuro : aumentar inventario y seguir bajando los precios o crear un mercado de más calidad, con menos publicidad pero más cara. La rentabilidad publicitaria de Google crece en sus sitios propios y baja en los externos. Por eso las imágenes de las páginas de las webs informativas se alojan ahora en las de Google, enseñando mucho más contenido del que aparece en Google News -de hecho se puede leer la mayor parte de los artículos- donde son comercializadas directamente por el buscador.

¿Aceptarán los usuarios este cambio en su navegación? Muchos ya lo están haciendo con el uso de previos de los enlaces en muchas páginas web, con la navegación visual de las aplicaciones para teléfonos móviles o en los videojuegos. La navegación visual es útil tanto para pantallas pequeñas, donde el pulgar es el ratón y para las pantallas grandes, táctiles como en las de nuevos ordenadores o que se manejan con el mando a distancia de los nuevos televisores preparados para la convergencia digital.

Estos cambios en el interfaz, la forma de acceder a la información y su rentabilización alimentan el experimento de Google, convertido ahora en un auténtico kiosco con los medios desplegados en su escaparate.

Fuente: Soitu

Existen muchos más metatags, pero debido a su escasa utilidad y al preciado espacio que ocupan en las primeras líneas de código fuente de una página, es mucho mejor no incluirlos. Hay infinitas webs que nos generan los metatags automáticamente. La que yo utilizo es Generador de Metatags, es simple y fácil de usar, en Google puedes encontrar muchas.

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