La tarea de ajustar la información de las páginas que se pretenden hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados es conocida como SEO, sigla en inglés de Search Engine Optimization, optimización para motores de búsqueda. Consiste en aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de Internet sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda. También es entendido como las técnicas de desarrollo web que tengan como objetivo mejorar la posición de un determinado sitio web por sus páginas en la lista de resultados de los Motores de Búsqueda que en inglés se identifican como SERPs y forma parte de la jerga de los webmasters hispanohablantes.

La aplicación de técnicas SEO es intensa en sitios web que ofertan productos o servicios con mucha competencia, buscando el posicionar determinadas páginas sobre las de sus competidoras en la lista de resultados (SERPs).

Estrictamente hablando, se posicionan URLs de páginas. Los sitios logran buen posicionamiento como una consecuencia.

Las técnicas SEO pueden ser desmedidas y afectar los resultados naturales de los grandes buscadores por lo que si incumplen las cláusulas y condiciones de uso de los mismos pueden ser consideradas, en algunos casos, como una forma de SPAM, el spamdexing.

El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos. También nos referimos a SEO para definir las personas que realizan este tipo de trabajo.

Actividades para mejorar el posicionamiento en buscadores

- Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu web: Para ello es interesante realizar una búsqueda para aquellos términos que consideras deberían llevar tráfico a tu web y estudiar cuales de ellos tienen un contenido complementario. Si por ejemplo quieres posicionarte por el término “peluquería madrid” puede ser interesante intentar conseguir enlaces de peluquerías de otras ciudades. La temática será similar y no corres el riesgo de canibalización.

- Darse de alta en directorios importantes como Dmoz, Yahoo!: Los directorios han perdido mucho interés en los buscadores pero siguen siendo un buen punto de partida para conseguir enlaces o un primer rastreo de tu web por los buscadores. Ambas requieren de un filtro humano para su inclusión lo que asegura la calidad de las web añadidas, pero también ralentiza y dificulta su inclusión.

- Registrarse y participar en foros, de preferencia en foros temáticos relacionados a la actividad de su página web: La frecuente participación tiene que ir acompañado de aporte real y valioso como para ser tomado en cuenta como un usuario calificado, el detalle del éxito para conseguir visitas y aumentar el posicionamiento es el enlace hacia su página web presentado en su firma. Ahora mismo hay cientos de redes sociales, por ejemplo Hi5, Facebook, Orkut, entre cientos de comunidades en las cuales poder participar y obtener visitas de nuestros nuevos “amigos”.

- Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar contenido en flash, frames, javascript… Los frames, el javascript o las páginas en flash no permiten el rastreo / seguimiento de la información por parte del robot en las diferentes páginas o secciones. Para ellos son un espacio plano por el cual no se puede navegar.

- Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página. Cada página es una tarjeta de presentación para el buscador. Los Title y Description son puntos de partida para la identificación de los términos relevantes a lo largo de la web por los buscadores.

- Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara. Un sitemap (tanto el de google como uno presente en el site) nos permitirá dar paso al buscador por las diferentes secciones del site de una forma ordenada, mejorando su visibilidad.

- Actualizar la página con contenido original de calidad. Mejor calidad que cantidad

Wikipedia

Arañas o spiders: Rastrean las páginas recopilando información sobre los contenidos de las páginas. La mayoría de grandes buscadores internacionales de uso habitual y conocidos son de este tipo (Google, MSN Search, AltaVista etc.).

La forma de dar de alta una página web en estos buscadores es sencilla. Sólo hay que añadir la url y enviar la solicitud.

Dar de alta url en Google

Dar de alta url en MSN

Directorios: Los directorios clasifican las páginas en diferentes categorías facilitando la información. No recorren los sitios web ni almacenan sus contenidos. Solo registran algunos de los datos de nuestra página, como el título y la descripción que se introduzcan al momento de registrar el sitio en el directorio.

La forma de alta en estos buscadores es difirentes a los Arañas. En los directorios tienes que rellenar un formulario de alta.

Yahoo

DMOZ

Existen miles de directorios, no todos tienen la misma importancia pero merece la pena dar de alta una página web. Le hará ganar más popularidad en los arañas.

Algunos consejos:

- Realizar la alta a mano. No utilizar programas para dar de alta automáticamente en buscadores.

- Seleccionar las palabras clave para competir en los buscadores con otras páginas web de temática similar.

- Añadir la url en la categoria adecuada. ¿Por qué? Primero para que el webmaster del directorio no nos rechace la solicitud y segundo porque la temática de dicha categoría será más relevante para nuestro enlace.

- Para ayudar en la estrategia de alta en buscadores, es importante optimizar nuestra página web, adaptando la misma estrategia de palabras clave en nuestro código fuente. Utiliza las mismas palabras clave en el título de  la página, etiquetas META, enlaces internos, etc…

Otros directorios

YatZoom
directorio de empresas
Miradir – Directorio hispano

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Una manera en la que la mayoría de gente encuentra un sitio Web es mediante motores de búsqueda como Google.com. Google representa casi la mitad de todas las búsquedas en Internet. Yahoo! y MSN son los siguientes sitios de búsqueda más populares.

Las buenas clasificaciones en los resultados de las búsquedas son esenciales para ayudar a la gente a que encuentre su sitio. Mucha gente no va más allá de la primera página de las páginas de resultados. Además, es mejor ocupar la primera posición de la lista que estar al final.

Los motores de búsqueda utilizan algoritmos sofisticados para ordenar los resultados de la búsqueda. Las buenas clasificaciones de una página no se producen por casualidad. La optimización para localización por motores de búsqueda o SEO es el proceso de crear páginas Web que obtengan clasificaciones altas.

Cada motor de búsqueda utiliza un algoritmo ligeramente diferente. Además, la mayoría ajusta sus logaritmos con regularidad. No obstante, los conceptos básicos de SEO son válidos para todos los motores de búsqueda. Aunque la SEO sea difícil, un enfoque planeado con cuidado puede aumentar el tráfico en su sitio.

Éstos son los ocho pasos que se deben realizar para una SEO satisfactoria.

1. Elija las palabras clave de forma inteligente

Las palabras clave son las palabras que utilizan los clientes para buscar su sitio cuando emplean un motor de búsqueda. La idea es optimizar su página para estas palabras o expresiones. Debe elegir palabras clave que reflejen su empresa con exactitud. Deben ser lo bastante específicas como para captar clientes potenciales, pero no demasiado limitadas.

Por supuesto, es probable que tenga numerosas palabras clave. El mejor método es seleccionar distintas palabras clave para diferentes páginas. Si el nombre de su empresa es conocido, utilícelo como palabra clave para la página About Us (Acerca de nosotros). Pero la mayoría de clientes buscarán su producto o servicio, no su nombre.

Para obtener ayuda con las palabras clave, compruebe los registros del servidor para ver qué términos de búsqueda han funcionado mejor para su sitio. Asimismo, intente buscar términos para ver lo que funciona en los sitios de la competencia.

2. Utilice las palabras clave de forma inteligente

Las palabras clave de su sitio deben aparecer en todos los “meta títulos” de las páginas. El “meta título” aparece en la parte superior de la ventana del explorador, sobre la barra de menú.

Asimismo, las palabras clave deben aparecer regularmente en toda la página Web de apertura. Es especialmente importante que aparezcan con frecuencia en los párrafos de apertura.

No obstante, resista la tentación de utilizarlas demasiado. Esto se denomina “keyword stuffing” (abuso de palabras clave). Los motores de búsqueda pueden descubrirlo y reducirán la clasificación de la página. Existen herramientas disponibles para ayudarle a lograr la densidad óptima de palabras clave. No obstante, evite el software que escribe las páginas del sitio. Los motores de búsqueda también pueden descubrirlo.

Ésta es la regla de oro de la SEO: Nunca sacrifique la calidad del contenido por colocar palabras clave. Esto afectará a la clasificación de la página. Lo que es más importante, su sitio no atraerá a visitantes.

3. Pruebe palabras clave con publicidad Pay-per-Click (pago por clic)

Google’s AdSense, MSN adCenter u otro programa de publicidad de pago por clic probará la eficacia de la palabra clave. Podrá ver si las palabras clave reportan tráfico en su sitio. Asimismo, garantizará que las palabras clave se dirigen a los clientes que pagan.

La publicidad de pago por clic puede ser cara. No obstante, si se utiliza correctamente, atraerá clientes a su sitio.

El pago por clic no es un reemplazo de la optimización para localización por motores de búsqueda. Debe utilizarse junto con SEO para que le ayude a evaluar palabras clave. Si los resultados son deficientes, debe plantearse cambiar las palabras clave.

4. Cree los vínculos a su sitio desde otros sitios

Los motores de búsqueda consideran los vínculos entrantes como un voto para su sitio. Por tanto, cuantos más vínculos entrantes haya, mayor clasificación obtendrá la página.

Aunque, existen límites. Los motores de búsqueda deben ver los sitios de los vínculos como direcciones de calidad. Si su sitio tiene vínculos a sitios de mala reputación, su clasificación puede verse afectada.

Ofrezca intercambiar vínculos con sitios que estén relacionados con su empresa. Si estos sitios tienen una clasificación más alta, mucho mejor. Solicite que los sitios de mala reputación eliminen todos los vínculos a su sitio.

Para obtener una lista de sitios que tengan vínculos al suyo, utilice un motor de búsqueda. Simplemente escriba link:nombredesusitio en el cuadro de búsqueda.

5. Mantenga la ética en su campaña de SEO.

Si utiliza técnicas engañosas para impulsar la valoración de la página, obtendrá el efecto contrario. Incluso puede provocar que su sitio sea prohibido en los resultados de búsqueda. Una vez se le aplica esta prohibición, es virtualmente imposible que se derogue. Por tanto, es importante evitar cualquier acción poco ética.

No utilice palabras clave en exceso. No utilice texto oculto como fuentes pequeñas o texto del mismo color que el fondo de la página. No cree sitios espejo (sitios idénticos que tienen vínculos a su sitio). Asimismo, asegúrese de que el contenido varía de manera significativa de una página a otra. Tener un contenido similar en varias páginas puede parecer engañoso a los motores de búsqueda.

Tampoco es bueno, el hecho de encubrir u ocultar una página detrás de la suya. Si realiza un encubrimiento, se generarán dos páginas. Los robots del sitio de búsqueda verán una página que con profusión de palabras clave. Los visitantes verán la otra página, que podría no estar relacionada con las palabras clave.

Hay una excepción: Si tiene un sitio Flash, es casi imposible optimizarlo. Los robots de búsqueda no entienden Flash. En este caso, puede crear un sitio HTML que se abra detrás de él. Sólo debe asegurarse de que el contenido es el mismo que el del sitio Flash.

6. Envíe su sitio a los motores de búsqueda

Desea asegurarse de que los motores de búsqueda indizan su sitio. Si su sitio tiene numerosos vínculos entrantes, los robots de Web lo descubrirán automáticamente. Los robots de Web “rastrean” Internet y actualizan una base de datos de sitos del motor.

Si su sitio no aparece automáticamente, puede enviarlo para que lo incluyan en la indización a través de un servicio de envío o usted mismo. Los tres grandes sitios de búsqueda disponen de formularios para enviar direcciones de Web. A continuación se muestran vínculos de EE.UU. a las páginas de envió:

Google: http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl

Yahoo!: http://tinyurl.com/5oclp (es necesario registrarse)

MSN: http://beta.search.msn.com/docs/submit.aspx

7. Supervise el progreso de su SEO, pero tenga paciencia

La SEO no ocurre de la noche a la mañana. Le costará meses lograr buenas clasificaciones de la página. El intentar apresurar su campaña de SEO puede conducirle a cometer errores. Y las consecuencias de estos errores pueden ser graves.

No obstante, es importante que supervise el progreso. Realice búsquedas de sus palabras clave con los grandes motores para ver la posición que ocupa. Podría sorprenderse al descubrir que empieza a destacar en términos relacionados. Se trata de una bonificación.

Los resultados fluctuarán. Las clasificaciones cambian a diario o incluso cada hora. Compruebe con frecuencia para calibrar con precisión la posición que ocupa. No se preocupe por altibajos menores. Pero si detecta una tendencia a la baja, emprenda una acción.

A medida que aumenta el tráfico en su sitio, deberían aumentar las ventas. Si no lo hacen, vuelva a evaluar el contenido de su sitio y la navegación por el mismo. La escritura de material publicitario de calidad y el uso de marcadores suponen una ventaja en el aumento de ventas.

8. Tenga en cuenta la externalización (outsourcing)

La optimización para localización por motores de búsqueda es un proceso continuo y puede ser un trabajo a tiempo completo. Algunas empresas están especializadas en SEO.

Contratar una empresa de SEO para optimizar su sitio Web resultará caro. Los precios variarán según el sitio, servicios que ofrece y cantidad de tiempo. No obstante, podría resultar una inversión inteligente por las ventajas que ofrece. Está contratando a expertos que lograrán mejores resultados que usted. Y el aumento del volumen de negocios gracias a una SEO de calidad, es de esperar que haga algo más que cubrir costes.

Una SEO incorrecta puede resultar más perjudicial que no realizar ninguna. Por eso, es importante encontrar la empresa adecuada para que gestione su campaña. Solicite que le enseñen el código de ética de la empresa. Debe tratar de manera explícita técnicas de SEO engañosas.

Por supuesto, la página de la empresa también debe ocupar una buena posición. Pero no confíe solamente en esto. Póngase en contacto con las referencias que proporciona la empresa. Visite sitios en los que ha trabajado la empresa y observe la calidad de la escritura de material publicitario.

Después, la empresa debe ser capaz de proporcionar un plan detallado. Debe incluir una variedad de métodos para mejorar las valoraciones. Por supuesto, dichos métodos y plan de precios deben ser claros.

Sea precavido con empresas que crean expectativas poco realistas. Por ejemplo, si la empresa le garantiza una posición de preferencia en Google para un término popular, evítela. Asimismo, si promete resultados rápidos, podría estar utilizando técnicas engañosas.

Sin embargo, antes de tener en cuenta la externalización (outsourcing), es posible que desee probar el software de administración de SEO que puede ayudarle a buscar palabras clave, enviar páginas y realizar un seguimiento de los resultados. Es más barato que la externalización (outsourcing).

Aunque no olvide que la optimización para localización por motores de búsqueda no puede hacerlo todo. Las páginas bien optimizadas pueden atraer visitantes pero sólo un buen producto podrá convertirlos en clientes

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